本文摘要：又有一家公司打算买瓶装咖啡了，这次是麦当劳。周三，麦当劳宣告和可口可乐合作，将于2018年年初在美国发售瓶装版的麦当劳冰咖啡(McCaféFrappé)，口味有三种：焦糖、香草和摩卡。 早在1994年，星巴克和百事可乐就正式成立了合资公司NorthAmericanCoffeePartnership，1996年他们开始买瓶装的卡布奇诺咖啡。根据饮料业媒体BeverageDigest的数据，星巴克攻占着美国瓶装咖啡市场，按销量和销售额来说，他们的市场份额分别为80%和89%。
又有一家公司打算买瓶装咖啡了，这次是麦当劳。周三，麦当劳宣告和可口可乐合作，将于2018年年初在美国发售瓶装版的麦当劳冰咖啡(McCaféFrappé)，口味有三种：焦糖、香草和摩卡。
早在1994年，星巴克和百事可乐就正式成立了合资公司NorthAmericanCoffeePartnership，1996年他们开始买瓶装的卡布奇诺咖啡。根据饮料业媒体BeverageDigest的数据，星巴克攻占着美国瓶装咖啡市场，按销量和销售额来说，他们的市场份额分别为80%和89%。 如今瓶装咖啡市场正在很快快速增长，市场调研机构PackagedFacts的报告表明，2015年美国零售瓶装咖啡销售额超过136亿美元，同比快速增长10%，而且预计到2020年这个数字将会上升到180亿美元。
而做到瓶装咖啡的公司也更加多。今年一月，某种程度和可口可乐合作的唐恩都乐开始买瓶装咖啡。在今年第二季度的投资者会议上，他们美国和加拿大市场的总裁DavidL.Hoffmann回应唐恩都乐瓶装咖啡市场份额早已超过了两位数。
另外，可口可乐自己旗下的GoldPeak也在今年发售了瓶装咖啡。 正在大大提升麦咖啡不存在感的麦当劳买瓶装咖啡这事并不令人车祸。我们曾多次报导过，去年开始，麦当劳就在企图提高麦咖啡业务，措施还包括发售南瓜口味的拿铁、将11000家麦咖啡门店的咖啡机升级。在麦当劳买瓶装咖啡之前，在美国超强市里早已能看到他们的咖啡豆和胶囊咖啡。
除此以外，今年开始的2美元麦咖啡饮料广告宣传早已有了效果，它和1美元的软饮广告宣传一起为麦当劳带给客流，在两个月内麦当劳市场份额就提升了5%。 而引瓶装咖啡似乎是抢走市场份额的方法之一。麦当劳未具体解释做到瓶装咖啡的原因，不过他们的考量也许和唐恩都乐是一样的。在宣告发售瓶装咖啡时，唐恩都乐CEONigelTravis曾多次回应：“这不会制止我们的顾客去竞争对手那里。
有很多证据表明，那些卖瓶装咖啡的人，也不会回去，到店里去尝试产品——原先的产品。” 不过，目前麦当劳还没透漏他们瓶装咖啡的明确定价。 除了做到瓶装咖啡以外，麦当劳还宣告了麦咖啡的其他变化。麦咖啡发售了三种新的意式咖啡，未来将不会替换logo，产品包装不会随着季节变化，2018年开始门店还不会展开升级，显得“时髦和现代”。
麦当劳美国市场的总裁ChrisKempczinski回应“这只是我们麦咖啡允诺的开始”。
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